Amazon è molto più rigido di un e-commerce “proprietario”. L’immagine principale non è solo una scelta estetica: è un requisito tecnico e di conformità. Se sbagli, la scheda può perdere visibilità o l’immagine può essere rifiutata. La buona notizia è che le regole principali sono chiare e replicabili, a patto di standardizzare: sfondo, inquadratura, proporzioni, formati e qualità file.
In questa guida trovi cosa rispettare (immagine principale + immagini secondarie) e una checklist pronta per lavorare in modo pulito. Se devi produrre tante SKU, preparare lo shooting in sala posa aiuta a ottenere coerenza e a ridurre rifacimenti. E se Amazon è parte di un sistema più ampio (Shopify, ads, landing), la agency può aiutarti a definire uno standard unico che funzioni su più canali.
Requisiti Amazon: immagine principale (quella che conta di più)
Le regole più importanti riguardano l’immagine principale (MAIN). In sintesi, Amazon richiede:
- sfondo bianco puro (RGB 255,255,255)
- solo il prodotto (niente elementi aggiuntivi non inclusi, niente decorazioni)
- prodotto interamente visibile (non tagliato dai bordi)
- niente testo, watermark, loghi “aggiunti”, badge promozionali (se non parte fisica del prodotto)
- prodotto che riempie gran parte del frame (Amazon indica tipicamente una copertura ampia, per evitare prodotti “troppo piccoli” in foto)
Queste regole sono descritte dettagliatamente nelle guide Seller Central sulle immagini prodotto.
Requisiti tecnici file: dimensioni, formati, qualità
Oltre alle regole visive, ci sono requisiti tecnici:
- dimensione immagine: Amazon raccomanda immagini “grandi” e indica che 1.000 px o più sul lato lungo abilita lo zoom (funzionalità importante su molte categorie).
- qualità: immagini a fuoco, ben illuminate, senza pixelatura o bordi seghettati (standard di qualità).
- formati: Amazon accetta formati comuni (es. JPEG preferito, altri supportati a seconda dei casi/documentazione).
Nota: alcune categorie possono avere eccezioni o guideline specifiche (abbigliamento, libri, ecc.). Le regole sopra sono la base generale Amazon.
Immagini secondarie: cosa puoi (e conviene) mostrare
Le immagini secondarie sono dove puoi aumentare conversione, senza infrangere le regole della main image. In genere funzionano bene:
- dettagli (materiali, texture, chiusure, etichette)
- scala (in mano, indossato, vicino a un oggetto “di riferimento”)
- contenuto della confezione (cosa è incluso)
- utilizzo (lifestyle) se coerente e reale
- infografiche / testo: spesso consentite sulle immagini secondarie in molte categorie, ma vanno comunque allineate alle policy della categoria (evita claim rischiosi o promozionali aggressivi)
Il punto è: la main image è “catalogo”, le secondarie possono essere “spiegazione”.
Standard di set: come scattare “Amazon-ready” senza rifare tutto
Per produrre in modo affidabile:
- sfondo: imposta un bianco controllato (separazione soggetto-fondo, niente aloni)
- ombre: pulite e coerenti (non “sporche” sul fondo)
- coerenza: stesso angolo hero, stessa scala, stessa luce per tutte le SKU
- test: approva 1 SKU “campione” prima di andare in serie
Contenuti che potresti trovare utili:
sfondo bianco perfetto
schema luci e-commerce
ombre foto prodotto
Nomenclatura e workflow (fondamentali per cataloghi grandi)
Se carichi molte SKU, il rischio non è “una foto sbagliata”: è un sistema disordinato. Prima dello shooting definisci:
- lista SKU pulita + varianti
- naming file stabile (SKU_VARIANTE_VIEW_###)
- cartelle e consegna (export web separato dai master)
Leggi anche:
workflow e-commerce: checklist pre-shoot
naming file e-commerce: standard
ottimizzare immagini per web
Checklist finale (da copiare): requisiti Amazon immagini
MAIN IMAGE
- Sfondo bianco puro (RGB 255,255,255)
- Solo prodotto (no props non inclusi)
- Prodotto interamente in frame: [ ]
- Niente testo/watermark/badge: [ ]
- Prodotto grande e leggibile nel frame: [ ]
TECNICO
- Lato lungo ≥ 1.000 px (zoom)
- File nitido, ben illuminato, senza pixelatura
- Formato file accettato (JPEG preferito, ecc.)
SECONDARIE
- Dettagli/scala/contenuto confezione/utilizzo: [ ]
- Coerenza tra immagini e SKU/varianti: [ ]
WORKFLOW
- SKU + varianti definiti prima del set: [ ]
- Naming file e cartelle standard: [ ]
- Export web ottimizzato: [ ]
Lo standard Amazon è rigido soprattutto sulla main image: bianco puro, prodotto solo, niente testi, immagine grande e pulita. Se imposti uno standard di set e un workflow ordinato (SKU, naming, export), la produzione diventa scalabile e riduci al minimo rifiuti e rifacimenti. È un lavoro “industriale”: la qualità nasce dalla coerenza, non dai colpi di scena.